La visione di Happew

La trasformazione dei social network

Negli ultimi anni, le principali piattaforme social hanno adottato ampiamente i video brevi come formato di riferimento. Allo stesso tempo, gli strumenti di montaggio video su mobile si sono diffusi e la creazione di contenuti sui social network è diventata normale.

L’avvento di un formato unico cross-platform, la diffusione degli strumenti di produzione e la normalizzazione delle abitudini hanno avuto una conseguenza: l’esplosione del numero di creator e della quantità di contenuti pubblicati sui social network.

D’altra parte, le piattaforme hanno adottato all’unanimità lo stesso formato di presentazione: un feed infinito composto da video brevi verticali mostrati uno dopo l’altro, il cui ordine è deciso da algoritmi di raccomandazione.

Questa presentazione contrasta con ciò che conoscevamo: oggi l’attenzione non è più sulla personalità di un creator, sul suo mondo e sulle sue idee, ma su un contenuto visto fuori contesto.

Gli utenti di Instagram conoscono bene questo fenomeno: è diventato quasi impossibile vedere comparire nel feed un post di un amico che segui, perché è inquinato da pubblicità, contenuti sponsorizzati e raccomandazioni dell’algoritmo.

Per le conoscenze che seguiamo potremmo essere tentati di dire che perdere informazioni su di loro non è così grave; ma non è lo stesso per i creator che vogliono mantenere legami con le loro community.

Infatti, è un fenomeno ben noto tra i creator che fanno questo da più di due anni: le visualizzazioni calano drasticamente e la notorietà e la fiducia conquistate con fatica sembrano svanire poco a poco.

La maggior parte degli attori del settore accusa gli algoritmi di raccomandazione. Tuttavia, la verità è altrove: gli algoritmi non sono cambiati (cercano ancora di catturare l’attenzione degli utenti); è la quantità di contenuti disponibili ad essere aumentata.

Così, i creator diventano invisibili non perché l’algoritmo li dimentichi, ma perché vengono diluiti nella massa di nuovi creator e nuovi contenuti prodotti ogni giorno.

Le conseguenze per creator e fan

Per contrastare questa invisibilità, i creator hanno solo due possibilità:

• Produrre drasticamente più contenuti
• Puntare sulla polemica e seguire solo le tendenze.

La prima è un pharmakon, cioè sia una soluzione sia un veleno. Produrre più contenuti aumenta la visibilità per un po’, ma aumenta anche la massa complessiva di contenuti e il ritmo di produzione imposto agli altri creator per restare visibili.

La seconda permette di attirare attenzione. Ma quell’attenzione diminuisce quando gli altri creator si allineano allo stesso livello di polemica. Bisogna allora alzare ancora l’asticella e inizia la spirale.

Questo sistema, che appare poco virtuoso, non è privo di problemi. Come si può mantenere la qualità e l’autenticità del legame con la community quando produrre in massa è l’unico modo per non scomparire?

Peggio: come si può sperare di condividere informazioni importanti, che forse richiedono un po’ di calma per essere comprese, quando i contenuti accanto urlano la loro ambizione di rubare l’attenzione di chi guarda?

Così, la scomparsa o le assenze occasionali di alcuni creator che seguivamo da tempo sono comprensibili. Perché, se per noi consumatori — fan di pochi ma interessati a tutto — le conseguenze sono ancora invisibili, per i creator è tutt’altra storia.

Chiariamoci: la maggior parte dei creator vive male questa situazione. Sono bloccati: se producono al loro ritmo e su temi che li appassionano, mantengono il cuore della loro community ma non più la sua attenzione. Se producono in massa, mantengono l’attenzione ma perdono cuore e fiducia dei fan.

Nel mondo attuale dei social network i valori sono invertiti: TikTok, Instagram, Snapchat e Facebook valorizzano molto di più impression, visualizzazioni e commenti su contenuti semplici rispetto a sguardi attenti, considerazione e discussione su contenuti più ricchi.

In breve, ciò che era intrattenimento è diventato distrazione, un modo per riempire la noia per i fan.

Il futuro dei social network

Una domanda naturale è: come siamo arrivati fin qui? E la risposta si riduce a due parole: modello di business.

La ragione per cui le piattaforme sono cambiate così sta nella loro meccanica economica. Le piattaforme social, per lo più, monetizzano l’attenzione delle persone. Più tempo passi su una piattaforma, più essa ti conosce. E più ti conosce, più è probabile che tu conceda almeno tre secondi di attenzione alle 20-30 pubblicità che ti mostra per ogni ora di navigazione.

Sì, è così che i social network guadagnano: facendo pagare ai brand 3 secondi di attenzione su post pubblicitari.

Così capiamo perché questa trasformazione è avvenuta: le piattaforme spostano l’attenzione dai creator ai contenuti per non dipendere più dai creator. Gli utenti acquisiti restano sui social, indipendentemente dalle decisioni, dalla stabilità o dall’affidabilità dei creator influenti.

Il piano è chiaro: grazie a questa trasformazione, le piattaforme attuali creano un mondo in cui i creator producono volumi astronomici di contenuti pensati solo per catturare l’attenzione degli utenti. E se un creator decide di non giocare, l’algoritmo lo rende invisibile in modo discreto, senza che i fan se ne accorgano.

E possiamo pensare che la tendenza non cambierà presto. Con l’arrivo dell’IA e la promessa che tra qualche anno (se non qualche mese) potremo produrre in pochi secondi video brevi verticali pubblicabili ovunque, è inevitabile che i fenomeni descritti qui si accentuino e si intensifichino.

La visione di Happew

Poiché per noi sono i creator a fare di internet ciò che è, crediamo che meritino di meglio che essere messi in competizione con attori la cui unica ambizione è rubare attenzione.

Qui crediamo che tutti i creator possano coesistere, guadagnarsi da vivere ed essere monetizzati per ciò che sono, indipendentemente dal loro formato preferito e dalla loro dimensione.

Infine, crediamo che 3 secondi di attenzione di un utente non abbiano alcun valore e che solo l’attenzione reale sia monetizzabile.

Così abbiamo creato Happew.

Happew è completamente gratuito. Ma è una piattaforma monetizzata: ogni volta che un fan gioca ai tuoi giochi Happew, tu guadagni. La monetizzazione è attiva da subito, per tutti, senza condizioni e senza limiti.

La monetizzazione deriva dalla pubblicità. Per giocare ai tuoi giochi Happew, i fan usano un gettone che ottengono in lotti da 3 a 10 guardando una pubblicità video da 5 a 60 secondi.

Accettiamo la pubblicità e la monetizzazione dei creator perché, a differenza delle altre piattaforme:

• Il momento in cui guardare le pubblicità è scelto dai fan
• La pubblicità non interrompe la fruizione dei contenuti
• Le pubblicità mostrate sono interattive (ad esempio giochi mobile) e di buona qualità
• E ogni pubblicità mostrata su Happew genera entrate per un creator.

Oltre alla monetizzazione — che peraltro è tra 2$ e 8$ per 1.000 impression pubblicitarie a seconda dei periodi e del mercato (vedi Come funziona la monetizzazione su Happew ) — questo sistema ha il vantaggio di conservare solo la qualità: se un gioco ha successo, è perché i fan gli attribuiscono importanza.

Inoltre, i tuoi fan sono anonimi su Happew. Per giocare, non hanno bisogno di un account né di effettuare l’accesso. Serve solo l’app.

Non richiedere autenticazione è il modo migliore per garantire ai fan che non raccogliamo dati personali su di loro (i dati sono memorizzati sul loro telefono). E semplifica molto il reindirizzamento dei fan dalle piattaforme classiche verso Happew.

Quindi Happew è anonimo per i fan, monetizzato per te e gratuito per tutti.

Ma non finisce qui.

Su Happew non c’è alcun algoritmo di ricerca: se un fan ti trova su Happew è perché conosce il tuo username esatto o clicca su un link al tuo profilo o a uno dei tuoi giochi. Non c’è neppure un algoritmo di raccomandazione: quando un fan viene per te, vede solo te. Happew non ti mette in competizione con altri creator.

Puoi però fare tu stesso raccomandazioni alla tua community, consigliando altri creator della piattaforma. Crediamo che tu conosca la tua community meglio di noi, quindi è naturale che la decisione spetti a te. Le raccomandazioni che fai ai fan su Happew appaiono nel feed.

Vogliamo costruire una piattaforma sana e giusta per i creator e rispettosa dei fan: una rete di valori in cui tutte le interazioni hanno un punto in comune, la qualità della relazione tra un fan e il creator che segue. In definitiva, vogliamo rimettere il valore al posto giusto: nel legame tra un creator e la sua community.

Scarica Happew su iOS o Android per capire meglio il concetto grazie ai giochi demo presenti nel feed all’installazione e leggi Che cos’è Happew per scoprire tutte le funzionalità della piattaforma.