La vision de Happew

La transformation des réseaux sociaux

Depuis quelques années, les principales plateformes sociales ont largement adopté les vidéos courtes comme format de prédilection. Dans le même temps, les outils de montage vidéo sur mobile se sont vulgarisés, et la création de contenu sur les réseaux sociaux s’est normalisée.

L’avènement d’un format unique cross-plateforme, la vulgarisation des outils de production, ainsi que la normalisation des habitudes ont eu une conséquence : l’explosion du nombre de créateurs et du nombre de contenus publiés sur les réseaux sociaux.

D’autre part, les plateformes ont unanimement adopté le même format de présentation : un feed infini, composé de vidéos courtes verticales présentées les unes après les autres et dont le tri est décidé par des algorithmes de recommandation.

Cette présentation contraste avec ce que nous connaissions : aujourd’hui, l’attention n’est plus portée sur la personnalité d’un créateur, son monde et ses idées, mais sur un contenu visionné hors contexte.

Les utilisateurs d’Instagram connaissent bien ce phénomène : il est devenu presque impossible de voir apparaître une publication d’un ami que l’on suit dans le fil d’actualité, tant celui-ci est pollué de publicités, de contenus sponsorisés ou encore de recommandations de l’algorithme.

Si, pour les connaissances que nous suivons, nous serions tentés de nous dire que manquer des informations à leur sujet n’est pas si grave, il n’en va pas de même pour les créateurs soucieux d’entretenir des liens avec leurs communautés.

En effet, c’est un phénomène bien connu des créateurs de contenu qui exercent cet art depuis plus de deux ans : les vues baissent drastiquement et la notoriété comme la confiance si durement acquises semblent s’envoler peu à peu.

La plupart des acteurs du secteur accusent les algorithmes de recommandation. Cependant, la vérité est ailleurs : les algorithmes n’ont pas changé, ils cherchent toujours à capter l’attention des utilisateurs. C’est la quantité de contenus disponibles qui a augmenté.

Ainsi, les créateurs sont invisibilisés non pas parce que l’algorithme les oublie, mais parce qu’ils sont dilués dans la masse de nouveaux créateurs et de nouveaux contenus produits chaque jour.

Les conséquences sur les créateurs et les fans

Pour lutter contre cette invisibilisation, les créateurs n’ont que deux possibilités :

• Produire drastiquement plus de contenus
• Pousser à la polémique et suivre uniquement les tendances.

La première est un pharmakon, c’est-à-dire à la fois une solution qui soigne le problème et un poison qui empire la situation. En effet, produire plus de contenus augmente certes la visibilité pendant un temps, mais cela augmente également la masse de contenus et le rythme de production imposés aux autres créateurs pour rester visibles.

La deuxième permet d’attirer l’attention. Mais cette attention retombe quand les autres créateurs s’alignent sur le même niveau de polémique. Il faut alors monter la barre d’un cran, et ainsi la marche des fous démarre.

Ce système, que l’on comprend peu vertueux, n’est pas sans problématique. En effet, comment peut-on entretenir la qualité et l’authenticité du lien avec sa communauté quand produire en masse est la seule solution pour ne pas disparaître ?

Pire, comment peut-on espérer partager des informations importantes à nos yeux, qui demandent peut-être un peu de calme pour être comprises, quand les contenus adjacents hurlent leur ambition de voler l’attention de celui qui nous regarde ?

Ainsi, la disparition et les absences ponctuelles de quelques créateurs que nous suivions depuis longtemps sont compréhensibles. Car en effet, si pour nous, consommateurs, fans de quelques-uns mais intéressés par tout, les conséquences de ce système sont pour l’instant invisibles, il en est tout autre pour les créateurs.

Comprenons-nous : la plupart des créateurs vivent mal cette situation. Les créateurs sont coincés : s’ils produisent des contenus à leur propre rythme et sur des thèmes qui les passionnent, ils gardent le cœur de leur communauté mais n’ont plus leur attention. Et s’ils produisent en masse, ils gardent l’attention mais perdent le cœur et la confiance de leurs fans.

Dans le monde actuel des réseaux sociaux, les valeurs sont inversées : TikTok, Instagram, Snapchat et Facebook valorisent bien plus les impressions, les vues et les commentaires sur des contenus simples que les regards, la considération et la discussion sur des contenus riches.

En bref, ce qui était à l’origine du divertissement est devenu une distraction, une manière de combler l’ennui pour les fans.

Le futur des réseaux sociaux

Une question naturelle est : comment en est-on arrivé là ? Et la réponse tient en deux mots : business model.

En effet, la raison pour laquelle les plateformes ont muté de la sorte se trouve dans leur mécanique économique. Les plateformes sociales, pour la plupart, monétisent l’attention des gens. Plus vous passez de temps sur une plateforme, plus elle vous connaît. Et plus elle vous connaît, plus il est probable que vous octroyiez plus de trois secondes d’attention aux quelques 20 à 30 publicités qu’elle vous donne à voir par heure de navigation.

Car oui, c’est comme ça que les réseaux sociaux gagnent de l’argent : en facturant aux marques trois secondes d’attention sur des posts publicitaires.

Ainsi, nous comprenons pourquoi cette transformation a eu lieu : les plateformes sociales portent l’attention sur les contenus plutôt que sur les créateurs pour ne plus dépendre d’eux. De fait, les utilisateurs acquis par ces plateformes restent sur leurs réseaux, et ce peu importe les décisions, la stabilité et la fiabilité des créateurs influents.

Le plan est clair : grâce à cette transformation, les plateformes actuelles créent un monde dans lequel les créateurs produisent des volumes astronomiques de contenus uniquement pensés pour capter l’attention des utilisateurs. Et si un créateur décide de ne pas jouer le jeu, l’algorithme se charge de l’invisibiliser dans la discrétion la plus totale, sans que les fans ne s’en rendent compte.

Et nous pouvons penser que la tendance n’est pas près de changer. Avec l’avènement de l’IA et les promesses que, d’ici quelques années, si ce n’est quelques mois, nous pourrons produire en quelques secondes des vidéos courtes verticales publiables sur toutes les plateformes, il est forcé de comprendre que les phénomènes décrits ici vont fortement s’accentuer et s’intensifier.

Vision de Happew

Parce que pour nous, ce sont les créateurs de contenus qui font d’Internet ce qu’est Internet, nous pensons que les créateurs méritent mieux que d’être mis en compétition avec des acteurs qui ont pour seule ambition de voler l’attention.

Ici, nous pensons que tous les créateurs peuvent cohabiter, vivre de leur activité et être valorisés pour ce qu’ils sont, peu importe leur format de prédilection et leur taille.

Enfin, nous pensons que trois secondes d’attention d’un utilisateur n’ont aucune valeur, et que seule l’attention réelle, choisie et accordée volontairement, mérite d’être valorisée.

Ainsi nous avons créé Happew.

Happew est intégralement gratuit pour les utilisateurs. L’application permet aux fans de suivre leurs créateurs préférés, d’accéder à leurs publications et de débloquer leurs contenus sans abonnement, sans inscription et sans paiement direct.

Happew intègre également une monétisation équitable pour les créateurs. Lorsqu’un contenu est débloqué, le créateur peut être rémunéré en fonction de l’activité générée par ce déblocage, dans un modèle pensé pour rester gratuit et non intrusif pour les fans.

Nous assumons cette monétisation équitable, car elle repose sur une idée simple : un créateur qui publie des contenus appréciés par sa communauté doit pouvoir être soutenu sans imposer d’abonnement ou de paiement direct aux fans.

• Les fans gardent le contrôle de leur expérience
• La publicité n’interrompt pas la consommation des contenus
• Le déblocage reste gratuit pour les utilisateurs
• Et l’activité générée sur Happew peut bénéficier directement aux créateurs de contenus.

Outre cette monétisation équitable, qui vise à mieux valoriser l’attention réelle accordée aux contenus (voir Comment fonctionne la monétisation sur Happew ), ce système présente l’avantage de replacer la qualité au centre : si un contenu est débloqué, c’est qu’un fan a choisi d’y accorder de l’importance.

De plus, les fans sont anonymes sur Happew. Pour suivre des créateurs, accéder à leurs publications et débloquer des contenus, les fans n’ont ni besoin de créer un compte, ni besoin de se connecter. Seule l’application est nécessaire.

Ne pas demander d’authentification est le meilleur moyen de garantir aux fans que nous ne collectons aucune donnée personnelle à leur sujet. Leurs données restent stockées dans leur téléphone. Cela simplifie également fortement la redirection des fans depuis les plateformes classiques vers Happew.

Ainsi, Happew est anonyme pour les fans, équitablement monétisé pour les créateurs et gratuit pour tous.

Mais cela ne s’arrête pas là.

Sur Happew, il n’y a aucun algorithme de recherche : si un fan trouve un créateur sur Happew, c’est qu’il connaît son nom d’utilisateur exact ou clique sur un lien menant vers son profil ou l’une de ses publications. Il n’y a aucun algorithme de recommandation aléatoire : lorsqu’un fan suit un créateur, il retrouve ses publications dans un espace choisi, sans être détourné vers des profils qu’il n’a pas demandés.

Les créateurs peuvent cependant recommander eux-mêmes d’autres créateurs de la plateforme à leur communauté. Nous pensons qu’ils connaissent leur communauté mieux que nous, et qu’il est donc naturel que cette décision leur revienne. Les recommandations faites par les créateurs peuvent apparaître dans le feed de l’application.

Nous entendons ainsi bâtir une plateforme à la fois saine et juste pour les créateurs, et respectueuse des fans. Un réseau de valeurs, où toutes les interactions ont un point commun : la qualité d’une relation entre un fan et le créateur qu’il suit. En définitive, nous entendons replacer la valeur au bon endroit : dans le lien entre un créateur et sa communauté.

Téléchargez Happew sur iOS ou Android pour mieux comprendre le concept grâce aux contenus de démonstration présents dans le feed à l’installation, et lisez Qu’est-ce que Happew pour découvrir toutes les fonctionnalités de la plateforme.