Die Vision von Happew

Die Transformation der sozialen Netzwerke

In den letzten Jahren haben die wichtigsten sozialen Plattformen kurze Videos als bevorzugtes Format weitgehend übernommen. Gleichzeitig sind mobile Videobearbeitungstools immer verbreiteter geworden, und das Erstellen von Inhalten in sozialen Netzwerken hat sich normalisiert.

Das Aufkommen eines einheitlichen, plattformübergreifenden Formats, die Verbreitung von Produktionstools und die Normalisierung der Gewohnheiten hatten eine Folge: eine Explosion der Anzahl von Creatorn und der Menge an Inhalten, die in sozialen Netzwerken veröffentlicht werden.

Außerdem haben die Plattformen einstimmig dasselbe Darstellungsformat übernommen: einen endlosen Feed aus vertikalen Kurzvideos, die nacheinander gezeigt werden, wobei die Reihenfolge von Empfehlungsalgorithmen bestimmt wird.

Diese Darstellung steht im Kontrast zu dem, was wir kannten: Heute liegt die Aufmerksamkeit nicht mehr auf der Persönlichkeit eines Creators, seiner Welt und seinen Ideen, sondern auf Inhalten, die aus dem Kontext gerissen konsumiert werden.

Instagram-Nutzer kennen dieses Phänomen gut: Es ist nahezu unmöglich geworden, einen Beitrag eines Freundes, dem man folgt, im Newsfeed zu sehen, da er von Werbung, gesponserten Inhalten und algorithmischen Empfehlungen überflutet wird.

Bei Bekannten, denen wir folgen, könnten wir versucht sein zu sagen, dass verpasste Informationen nicht so schlimm sind; für Creator, die die Bindung zu ihren Communities pflegen wollen, gilt das jedoch nicht.

Tatsächlich ist es ein bekanntes Phänomen unter Creatorn, die diese Tätigkeit seit mehr als zwei Jahren ausüben: Die Aufrufe sinken drastisch und der mühsam aufgebaute Bekanntheitsgrad und das Vertrauen scheinen nach und nach zu verschwinden.

Die meisten Akteure machen Empfehlungsalgorithmen verantwortlich. Doch die Wahrheit liegt woanders: Die Algorithmen haben sich nicht verändert (sie versuchen weiterhin, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen) — es ist die Menge an verfügbarem Content, die zugenommen hat.

Creator werden also nicht unsichtbar, weil der Algorithmus sie vergisst, sondern weil sie in der Masse untergehen — in der Menge neuer Creator und neuer Inhalte, die täglich produziert werden.

Die Folgen für Creator und Fans

Um dieser Unsichtbarkeit entgegenzuwirken, haben Creator nur zwei Möglichkeiten:

• Deutlich mehr Inhalte produzieren
• Kontroversen anheizen und ausschließlich Trends folgen.

Die erste Möglichkeit ist ein Pharmakon — zugleich Heilmittel und Gift. Mehr Content zu produzieren erhöht zwar kurzfristig die Sichtbarkeit, vergrößert aber auch die Gesamtmenge an Inhalten und das Produktionstempo, das anderen Creatorn abverlangt wird, um sichtbar zu bleiben.

Die zweite Möglichkeit zieht Aufmerksamkeit an. Doch diese Aufmerksamkeit verpufft, wenn andere Creator sich dem gleichen Kontroverseniveau anpassen. Dann muss man die Messlatte wieder anheben — und der Teufelskreis beginnt.

Dieses System, das wir als wenig tugendhaft erkennen, ist nicht ohne Probleme. Wie kann man die Qualität und Authentizität der Beziehung zur Community bewahren, wenn Massenproduktion die einzige Möglichkeit ist, nicht zu verschwinden?

Schlimmer noch: Wie soll man wichtige Informationen teilen, die vielleicht etwas Ruhe brauchen, um verstanden zu werden, wenn benachbarte Inhalte ihre Ambition herausschreien, die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu stehlen?

So ist das Verschwinden oder die gelegentliche Abwesenheit einiger Creator, denen wir lange gefolgt sind, verständlich. Denn während die Folgen für uns als Konsumenten — Fans einiger weniger, aber an allem interessiert — noch unsichtbar sind, sieht es für Creator ganz anders aus.

Seien wir ehrlich: Die meisten Creator leiden unter dieser Situation. Sie stecken fest: Produzieren sie in ihrem eigenen Tempo und zu Themen, die sie lieben, behalten sie das Herz ihrer Community, verlieren aber deren Aufmerksamkeit. Produzieren sie in Masse, behalten sie Aufmerksamkeit, verlieren aber Herz und Vertrauen ihrer Fans.

In der heutigen Welt sozialer Netzwerke sind die Werte umgekehrt: TikTok, Instagram, Snapchat und Facebook bewerten Impressionen, Aufrufe und Kommentare zu einfachem Content viel höher als aufmerksame Blicke, Wertschätzung und Diskussionen zu reichhaltigeren Inhalten.

Kurz gesagt: Was ursprünglich Unterhaltung war, ist zur Ablenkung geworden — eine Möglichkeit für Fans, Langeweile zu füllen.

Die Zukunft der sozialen Netzwerke

Eine natürliche Frage ist: Wie sind wir hier gelandet? Und die Antwort lässt sich in zwei Worten zusammenfassen: Geschäftsmodell.

Der Grund für diese Veränderung liegt in der wirtschaftlichen Mechanik. Soziale Plattformen monetarisieren größtenteils die Aufmerksamkeit der Menschen. Je mehr Zeit du auf einer Plattform verbringst, desto besser kennt sie dich. Und je besser sie dich kennt, desto wahrscheinlicher ist es, dass du den 20 bis 30 Werbeanzeigen pro Stunde zumindest drei Sekunden Aufmerksamkeit schenkst.

Ja, so verdienen soziale Netzwerke Geld: indem sie Marken 3 Sekunden Aufmerksamkeit auf Werbeposts in Rechnung stellen.

So verstehen wir, warum diese Transformation stattgefunden hat: Plattformen verlagern die Aufmerksamkeit von Creatorn auf Inhalte, um nicht mehr von Creatorn abhängig zu sein. Nutzer bleiben dort — unabhängig von Entscheidungen, Stabilität oder Zuverlässigkeit einflussreicher Creator.

Der Plan ist klar: Durch diese Transformation schaffen heutige Plattformen eine Welt, in der Creator astronomische Mengen an Content produzieren, der nur darauf ausgelegt ist, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu fesseln. Und wenn ein Creator nicht mitspielt, macht ihn der Algorithmus still und leise unsichtbar — ohne dass Fans es bemerken.

Und man kann davon ausgehen, dass sich dieser Trend nicht so bald ändern wird. Mit dem Aufkommen von KI und dem Versprechen, dass wir in wenigen Jahren (wenn nicht wenigen Monaten) vertikale Kurzvideos in Sekunden produzieren und überall veröffentlichen können, ist es unvermeidlich, dass die hier beschriebenen Phänomene sich verstärken.

Die Vision von Happew

Weil Content Creator für uns das sind, was das Internet zu dem macht, was es ist, glauben wir, dass Creator Besseres verdienen, als mit Akteuren konkurrieren zu müssen, deren einzige Ambition darin besteht, Aufmerksamkeit zu stehlen.

Hier glauben wir, dass alle Creator koexistieren, ihren Lebensunterhalt verdienen und dafür monetarisiert werden können, wer sie sind — unabhängig von ihrem bevorzugten Format oder ihrer Größe.

Schließlich glauben wir, dass 3 Sekunden Aufmerksamkeit eines Nutzers keinen Wert haben und dass nur echte Aufmerksamkeit monetarisierbar ist.

Deshalb haben wir Happew geschaffen.

Happew ist vollständig kostenlos. Aber es ist eine monetarisierte Plattform: Jedes Mal, wenn einer deiner Fans deine Happew-Spiele spielt, verdienst du Einnahmen. Die Monetarisierung startet sofort — für alle, ohne Bedingungen und ohne Limits.

Die Monetarisierung stammt aus Werbung. Um deine Happew-Spiele zu spielen, nutzen deine Fans Token, die sie in Paketen von 3 bis 10 erhalten, indem sie eine Videoanzeige von 5 bis 60 Sekunden ansehen.

Wir stehen zu Werbung und zur Monetarisierung von Creatorn, denn im Unterschied zu anderen Plattformen:

• Fans entscheiden selbst, wann sie Werbung ansehen
• Werbung unterbricht den Konsum der Inhalte nicht
• Die gezeigten Anzeigen sind interaktiv (z. B. Mobile Games) und von hoher Qualität
• Und jede auf Happew ausgespielte Anzeige bringt einem Content Creator Einnahmen.

Neben der Monetarisierung — die je nach Zeitraum und Markt zwischen 2$ und 8$ pro 1.000 Werbeimpressionen liegt (siehe Wie die Monetarisierung auf Happew funktioniert ) — hat dieses System den Vorteil, nur Qualität zu bewahren: Wenn ein Spiel erfolgreich ist, dann weil Fans ihm Bedeutung beimessen.

Außerdem sind deine Fans auf Happew anonym. Zum Spielen brauchen Fans weder ein Konto noch einen Login. Nur die App ist erforderlich.

Keine Authentifizierung zu verlangen ist der beste Weg, deinen Fans zu garantieren, dass wir keine personenbezogenen Daten über sie sammeln (ihre Daten werden auf ihrem Telefon gespeichert). Und es vereinfacht die Weiterleitung deiner Fans von klassischen Plattformen zu Happew erheblich.

So ist Happew anonym für deine Fans, monetarisiert für dich und kostenlos für alle.

Aber damit hört es nicht auf.

Auf Happew gibt es keinen Suchalgorithmus: Wenn ein Fan dich auf Happew findet, dann weil er deinen exakten Nutzernamen kennt oder auf einen Link zu deinem Profil oder einem deiner Spiele klickt. Es gibt auch keinen Empfehlungsalgorithmus: Wenn ein Fan wegen dir kommt, sieht er nur dich. Happew setzt dich nicht in Konkurrenz zu anderen Creatorn.

Du kannst deiner Community jedoch selbst Empfehlungen geben, indem du andere Creator auf der Plattform empfiehlst. Wir glauben, dass du deine Community besser kennst als wir — daher ist es nur natürlich, dass die Entscheidung bei dir liegt. Deine Empfehlungen erscheinen im Feed.

Wir wollen eine Plattform aufbauen, die sowohl gesund und fair für Creator als auch respektvoll gegenüber Fans ist — ein Werte-Netzwerk, in dem alle Interaktionen einen gemeinsamen Punkt haben: die Qualität der Beziehung zwischen einem Fan und dem Creator, dem er folgt. Letztlich wollen wir den Wert wieder an die richtige Stelle setzen: in die Bindung zwischen Creator und Community.

Lade Happew auf iOS oder Android herunter, um das Konzept dank der Demo-Spiele im Feed nach der Installation besser zu verstehen, und lies Was ist Happew um alle Funktionen der Plattform zu entdecken.