Die Vision von Happew

Die Veränderung sozialer Netzwerke

Seit einigen Jahren haben die wichtigsten sozialen Plattformen kurze Videos weitgehend als bevorzugtes Format übernommen. Gleichzeitig sind mobile Videobearbeitungstools allgegenwärtig geworden, und die Erstellung von Inhalten in sozialen Netzwerken hat sich normalisiert.

Das Aufkommen eines einzigen plattformübergreifenden Formats, die breite Verfügbarkeit von Produktionswerkzeugen und die Normalisierung der Nutzungsgewohnheiten hatten eine große Folge: eine Explosion der Anzahl von Creatorn und der Menge an Inhalten, die in sozialen Netzwerken veröffentlicht werden.

Außerdem haben die Plattformen einstimmig dasselbe Darstellungsformat übernommen: einen unendlichen Feed, bestehend aus kurzen vertikalen Videos, die nacheinander angezeigt und von Empfehlungsalgorithmen sortiert werden.

Diese Darstellung steht im Gegensatz zu dem, was wir kannten: Heute richtet sich die Aufmerksamkeit nicht mehr auf die Persönlichkeit eines Creators, seine Welt oder seine Ideen, sondern auf Inhalte, die aus dem Zusammenhang gerissen betrachtet werden.

Instagram-Nutzer kennen dieses Phänomen gut: Es ist fast unmöglich geworden, im Newsfeed einen Beitrag eines Freundes zu sehen, dem man folgt, weil dieser Feed so stark von Werbung, gesponserten Inhalten und algorithmischen Empfehlungen überlagert wird.

Bei Bekannten, denen wir folgen, könnten wir versucht sein zu denken, dass es nicht so schlimm ist, Informationen über sie zu verpassen. Für Creator, denen die Pflege der Beziehung zu ihrer Community wichtig ist, gilt das jedoch nicht.

Tatsächlich ist dies ein bekanntes Phänomen unter Content Creatorn, die diese Tätigkeit seit mehr als zwei Jahren ausüben: Die Aufrufe sinken drastisch, und die mühsam aufgebaute Bekanntheit und das Vertrauen scheinen nach und nach zu verschwinden.

Die meisten Akteure der Branche machen Empfehlungsalgorithmen dafür verantwortlich. Die Wahrheit liegt jedoch woanders: Die Algorithmen haben sich nicht verändert, sie versuchen weiterhin, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erfassen. Verändert hat sich die Menge der verfügbaren Inhalte.

Creator werden also nicht unsichtbar, weil der Algorithmus sie vergisst, sondern weil sie in der Masse neuer Creator und neuer Inhalte, die jeden Tag produziert werden, untergehen.

Die Folgen für Creator und Fans

Um gegen diese Unsichtbarkeit anzukämpfen, haben Creator nur zwei Möglichkeiten:

• Deutlich mehr Inhalte produzieren
• Auf Kontroversen setzen und ausschließlich Trends folgen.

Die erste ist ein Pharmakon, also zugleich ein Mittel, das das Problem behandelt, und ein Gift, das die Situation verschlimmert. Mehr Inhalte zu produzieren kann die Sichtbarkeit zwar eine Zeit lang erhöhen, vergrößert aber gleichzeitig die gesamte Masse an Inhalten und den Produktionsrhythmus, der anderen Creatorn auferlegt wird, um sichtbar zu bleiben.

Die zweite Möglichkeit zieht Aufmerksamkeit auf sich. Doch diese Aufmerksamkeit lässt nach, wenn andere Creator dasselbe Maß an Kontroverse übernehmen. Dann muss die Messlatte erneut höher gelegt werden, und die Spirale beginnt.

Dieses System, das offensichtlich wenig gesund ist, wirft ernsthafte Fragen auf. Wie lässt sich die Qualität und Authentizität der Beziehung zu einer Community erhalten, wenn Massenproduktion die einzige Lösung ist, um nicht zu verschwinden?

Schlimmer noch: Wie kann man hoffen, Informationen zu teilen, die uns wichtig sind und vielleicht etwas Ruhe brauchen, um verstanden zu werden, wenn angrenzende Inhalte förmlich danach schreien, die Aufmerksamkeit der Person zu stehlen, die uns gerade ansieht?

Daher sind das Verschwinden und die gelegentlichen Pausen einiger Creator, denen wir seit Langem folgen, verständlich. Denn während für uns als Konsumenten, Fans einiger weniger, aber interessiert an allem, die Folgen dieses Systems vielleicht noch unsichtbar sind, sieht die Situation für Creator ganz anders aus.

Seien wir deutlich: Die meisten Creator erleben diese Situation negativ. Sie sind gefangen: Wenn sie Inhalte in ihrem eigenen Rhythmus und zu Themen produzieren, die sie wirklich interessieren, behalten sie das Herz ihrer Community, verlieren aber deren Aufmerksamkeit. Produzieren sie hingegen in großer Menge, behalten sie die Aufmerksamkeit, verlieren aber das Herz und das Vertrauen ihrer Fans.

In der heutigen Welt der sozialen Netzwerke sind die Werte umgekehrt: TikTok, Instagram, Snapchat und Facebook messen Impressionen, Aufrufen und Kommentaren auf einfachen Inhalten deutlich mehr Wert bei als echter Aufmerksamkeit, Wertschätzung und Diskussion rund um reichhaltige Inhalte.

Kurz gesagt: Was ursprünglich Unterhaltung war, ist zu Ablenkung geworden, zu einer Art, Langeweile bei Fans zu füllen.

Die Zukunft sozialer Netzwerke

Eine natürliche Frage lautet: Wie sind wir hier gelandet? Und die Antwort lässt sich in zwei Worten zusammenfassen: Geschäftsmodell.

Der Grund, warum sich Plattformen auf diese Weise verändert haben, liegt in ihrer wirtschaftlichen Mechanik. Die meisten sozialen Plattformen monetarisieren die Aufmerksamkeit der Menschen. Je mehr Zeit man auf einer Plattform verbringt, desto besser kennt sie einen. Und je besser sie einen kennt, desto wahrscheinlicher ist es, dass man den 20 bis 30 Werbeanzeigen, die sie pro Stunde Nutzung zeigt, mehr als drei Sekunden Aufmerksamkeit schenkt.

Denn ja, so verdienen soziale Netzwerke Geld: Sie verkaufen Marken drei Sekunden Aufmerksamkeit auf Werbebeiträgen.

So verstehen wir, warum diese Veränderung stattgefunden hat: Soziale Plattformen richten die Aufmerksamkeit auf Inhalte statt auf Creator, um nicht länger von ihnen abhängig zu sein. Dadurch bleiben die von diesen Plattformen gewonnenen Nutzer in ihren Netzwerken, unabhängig von den Entscheidungen, der Stabilität oder der Zuverlässigkeit einflussreicher Creator.

Der Plan ist klar: Durch diese Veränderung schaffen heutige Plattformen eine Welt, in der Creator astronomische Mengen an Inhalten produzieren, die einzig darauf ausgelegt sind, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erfassen. Und wenn ein Creator entscheidet, nicht mitzuspielen, sorgt der Algorithmus still und leise dafür, dass er unsichtbar wird, ohne dass Fans es überhaupt bemerken.

Und es ist anzunehmen, dass sich dieser Trend nicht so schnell ändern wird. Mit dem Aufkommen von KI und dem Versprechen, dass wir in wenigen Jahren, wenn nicht Monaten, in wenigen Sekunden veröffentlichbare kurze vertikale Videos für alle Plattformen erstellen können, ist klar, dass sich die hier beschriebenen Phänomene stark verstärken werden.

Die Vision von Happew

Weil für uns Content Creator das Internet zu dem machen, was es ist, glauben wir, dass Creator Besseres verdienen, als mit Akteuren in Konkurrenz gesetzt zu werden, deren einziges Ziel darin besteht, Aufmerksamkeit zu stehlen.

Hier glauben wir, dass alle Creator nebeneinander bestehen, von ihrer Tätigkeit leben und für das wertgeschätzt werden können, was sie sind, unabhängig von ihrem bevorzugten Format oder ihrer Größe.

Schließlich glauben wir, dass drei Sekunden Aufmerksamkeit eines Nutzers keinen wirklichen Wert haben und dass nur echte, gewählte und freiwillig geschenkte Aufmerksamkeit verdient, wertgeschätzt zu werden.

Deshalb haben wir Happew geschaffen.

Happew ist für Nutzer vollständig kostenlos. Die App ermöglicht es Fans, ihren Lieblings-Creatorn zu folgen, auf ihre Veröffentlichungen zuzugreifen und ihre Inhalte freizuschalten, ohne Abonnement, ohne Registrierung und ohne direkte Zahlung.

Happew beinhaltet außerdem eine faire Monetarisierung für Creator. Wenn ein Inhalt freigeschaltet wird, kann der Creator auf Grundlage der durch diese Freischaltung erzeugten Aktivität vergütet werden, in einem Modell, das für Fans kostenlos und nicht aufdringlich bleiben soll.

Wir stehen zu dieser fairen Monetarisierung, weil sie auf einer einfachen Idee basiert: Ein Creator, der Inhalte veröffentlicht, die von seiner Community geschätzt werden, sollte unterstützt werden können, ohne Fans ein Abonnement oder eine direkte Zahlung aufzuerlegen.

• Fans behalten die Kontrolle über ihre Erfahrung
• Werbung unterbricht den Konsum der Inhalte nicht
• Das Freischalten bleibt für Nutzer kostenlos
• Und die auf Happew erzeugte Aktivität kann Content Creatorn direkt zugutekommen.

Neben dieser fairen Monetarisierung, die darauf abzielt, die tatsächliche Aufmerksamkeit für Inhalte besser zu bewerten (siehe Wie Monetarisierung auf Happew funktioniert ), hat dieses System den Vorteil, Qualität wieder in den Mittelpunkt zu stellen: Wenn ein Inhalt freigeschaltet wird, bedeutet das, dass ein Fan ihm Bedeutung beigemessen hat.

Darüber hinaus sind Fans auf Happew anonym. Um Creatorn zu folgen, auf ihre Veröffentlichungen zuzugreifen und Inhalte freizuschalten, müssen Fans weder ein Konto erstellen noch sich anmelden. Nur die App ist erforderlich.

Keine Authentifizierung zu verlangen ist der beste Weg, Fans zu garantieren, dass wir keine personenbezogenen Daten über sie sammeln. Ihre Daten bleiben auf ihrem Telefon gespeichert. Außerdem erleichtert dies die Weiterleitung von Fans klassischer Plattformen zu Happew erheblich.

So ist Happew anonym für Fans, fair monetarisiert für Creator und kostenlos für alle.

Doch dabei bleibt es nicht.

Auf Happew gibt es keinen Suchalgorithmus: Wenn ein Fan einen Creator auf Happew findet, bedeutet das, dass er dessen genauen Nutzernamen kennt oder auf einen Link zu seinem Profil oder einer seiner Veröffentlichungen geklickt hat. Es gibt keinen zufälligen Empfehlungsalgorithmus: Wenn ein Fan einem Creator folgt, findet er dessen Veröffentlichungen in einem gewählten Bereich wieder, ohne zu Profilen weitergeleitet zu werden, nach denen er nicht gefragt hat.

Creator können ihrer Community jedoch selbst andere Creator der Plattform empfehlen. Wir glauben, dass sie ihre Community besser kennen als wir und dass diese Entscheidung daher natürlich ihnen zusteht. Empfehlungen von Creatorn können im Feed der App erscheinen.

Wir wollen daher eine Plattform aufbauen, die sowohl gesund und fair für Creator als auch respektvoll gegenüber Fans ist. Ein werteorientiertes Netzwerk, in dem alle Interaktionen eines gemeinsam haben: die Qualität der Beziehung zwischen einem Fan und dem Creator, dem er folgt. Letztlich wollen wir den Wert wieder dorthin verlagern, wo er hingehört: in die Verbindung zwischen einem Creator und seiner Community.

Lade Happew auf iOS oder Android herunter, um das Konzept durch die Demo-Inhalte im Feed nach der Installation besser zu verstehen, und lies Was ist Happew um alle Funktionen der Plattform zu entdecken.